三十六计第九计“隔岸观火”指的是，隔着河看对岸的火。比喻对别人的危难不予援救而在一旁看热闹。此计正是运用本卦顺时以动的哲理，说坐观敌人的内部恶变，我不急于采取攻逼手段，顺其变，“坐山观虎斗”，最后让敌人自残自杀，时机—到而我即坐收其利，一举成功。
典型案列就是郭嘉定计策灭袁。当时，袁绍兵败身亡，几个儿子为争夺权力互相争斗。曹操决定击败袁氏兄弟，袁尚、袁熙兄弟投奔乌桓，曹操向乌桓进兵，击败乌桓，袁氏兄弟又去投奔辽东公孙康。曹营诸将向曹操进君，要一鼓作气，平服辽东，捉拿二袁。郭嘉建议曹操隔岸观火，静观辽东局势。公孙康听说二袁归降，心有疑虑，最后决定收留二袁，共同抵御曹操。当曹操探听到公孙康已经收留二袁时，认为收容二袁有害无益。因此，他笑着对众将说：“公孙康向来俱怕袁氏吞并他，二袁上门，必定猜疑，如果我们急于用兵，反会促成他们合力抗拒。我们退兵，他们肯定会自相火并。”这个例子展示了隔岸观火之计的有效应用。
“隔岸观火”的核心思想是静观其变，不直接参与，而是在一旁观望，以等待时机，或坐收渔翁之利。在商业策略中，这可以理解为对市场动态的深入观察和理解，以及在合适的时机采取行动。
首先，对于市场的深入观察和理解是关键。在竞争激烈的市场环境中，企业需要像一位冷静的观察者，站在“岸边”，观察市场的变化和竞争对手的动态。这样，可以及时捕捉到市场的趋势和机会，同时也可以了解竞争对手的弱点和策略。通过这样的观察，企业可以更好地了解市场环境，为未来的决策提供有力的依据。
然而，“隔岸观火”并不意味着永远不参与市场竞争。在观察市场的同时，企业需要保持警觉，一旦发现有利的机会，就应立即采取行动。例如，当发现竞争对手的产品出现质量问题，或者市场出现新的技术趋势时，企业可以立即调整策略，利用这些机会来获取更大的市场份额。
此外，“隔岸观火”也提醒企业在采取行动时要有耐心。在市场竞争中，往往需要等待最佳的时机才能采取行动。过早或过晚的行动都可能导致失败。因此，企业需要有足够的耐心来等待市场的变化和机会的出现。
最典型的商业案列“千团大战”，早前团购作为一种新的购物方式逐渐兴起，很多人都非常看好这种商业模式，于是在全国各地兴起的团购潮，诞生了超过千家团购企业，美团便是其中之一。
这么多团购网站在市场中出现，竞争必然十分激烈，很多团购企业选择烧钱来获得市场占有率，并投放了大量的商业广告。但美团并没有选择跟风，而是选择了“隔岸观火”，当行业潮水退去时，就知道谁在裸泳了。
果然没多久行业冬天就来了，大批团购公司因为资金链断裂，纷纷破产倒闭。而美团没有选择激进扩张，手里还拥有充足的现金流，此时美团选择主动出击，用最小的代价，获得了巨大的市场份额，并逐步成为行业唯一的龙头企业。
综上，“隔岸观火”的策略精髓在于冷静观察、深入理解市场、保持警觉并具有耐心等待最佳时机的出现。只有这样，才能在市场竞争中保持优势，实现企业的长期成功。
